第３のビール新発売

(Mainichi Japan) August 27, 2008
Kirin unveils 'Strong Seven' beer with higher alcohol content
キリン：アルコール度７％、第３のビール発売へ

Kirin Breweries on Tuesday unveiled a new type of beer with 7 percent alcohol content -- higher than most beers -- in a bid to gain a bigger share of the market.
The company announced that it will begin selling its "Strong Seven" third-category beer on Oct. 22. Over the past few years demand has been increasing for light-tasting beer with low alcohol content, but Kirin decided to develop a new genre targeting male beer drinkers aged from their 30s to 50s.
The price of the new beverage will be set around 141 yen for a 350ml can, and 197 yen for a 500ml can.
The regular alcohol content for beer is 5 percent, but over the past few years, beer manufacturers have been selling third-category beer and low-malt beer with an alcohol content of 3 to 4 percent to attract young people and women as customers. However, this year Kirin and Suntory had hits with high alcohol-content shochu liquor-based drinks, and Kirin decided to boost its share with low-priced, high-alcohol third-category beer.

Words and Phreases:
unveiled a new type of beer with 7 percent alcohol content＝アルコール度数７％の新しいタイプのビールを発表した
in a bid to＝～するために
demand has been increasing for light-tasting beer with low alcohol content＝低いアルコール度数の軽いタイプのビールの需要が高まっていた
new genre＝新しいジャンル、種類
targeting male beer drinkers aged from their 30s to 50s＝30～５０代の男性ビール愛好家をターゲットとして
beverage＝飲み物
The regular alcohol content for beer is 5 percent＝ふつうのビールのアルコール度数は５度である。
third-category beer＝第三のビール
low-malt beer with an alcohol content of 3 to 4 percent=アルコール度数3～４パーセントの低いアルコール度数の低モルトビール
to attract young people and women as customers＝若者や女性をターゲットとして
hits with high alcohol-content shochu liquor-based drinks＝アルコール度の高いチューハイが好調である
boost＝売上を伸ばす

キリンビールは２６日、アルコール度が７％と通常より高めの第３のビール「ストロングセブン」を１０月２２日に全国発売すると発表した。ここ数年、アルコール度が低く軽い飲み口のビール類が需要を伸ばしているが、３０～５０代男性を中心に愛飲家向けの新ジャンルとして開発した。店頭実勢価格は３５０ミリリットル約１４１円、５００ミリリットル約１９７円の見通し。
ビールのアルコール度は５％が一般的だが、メーカー各社は若者や女性の需要を取り込むため、ここ数年は３～４％で軽く飲める発泡酒、第３のビールを発売してきた。ただ、今年に入ってキリンやサントリーが発売したアルコール度の高いチューハイが好調なことから、高アルコールで低価格の第３のビールでシェア拡大を狙うことにした。
キリンは「ビール市場の大きな流れはソフト化だが、消費者は状況に応じてさまざまな味を欲している」と話している。【森禎行】